Egedal Erhverv: Fra medlemsforening til samlingspunkt for lokalt erhverv

Hvordan gør man en frivilligt drevet erhvervsforening mere tydelig, attraktiv og relevant for langt flere lokale virksomheder?

Egedal Erhverv havde allerede et stærkt fundament: en engageret forening, et lokalt netværk og en vigtig rolle som talerør for erhvervslivet i kommunen. Men med ca. 150 medlemmer ud af omkring 2.000 virksomheder i Egedal Kommune var der også et markant potentiale for at styrke foreningens position og gøre værdien af medlemskabet mere tydelig.

Udfordringen

Egedal Erhverv ønskede en strategisk platform, der kunne samle foreningen om en klarere retning og skabe et mere konsistent brand fremadrettet.

Opgaven var at udvikle et relevant, differentierende og operationelt Brand DNA, der kunne fungere som pejlemærke for foreningens fremtidige brandstrategiske handlinger og fortællinger. Målet var at styrke fortællingen om Egedal Erhverv som en forening, der skaber de optimale rammer og udviklingsmuligheder for virksomheder i Egedal Kommune.

Vores tilgang

Vi hjalp Egedal Erhverv med at skærpe foreningens strategiske kerne: Hvad foreningen er sat i verden for, hvilken værdi den skaber for sine medlemmer, og hvilken position den skal indtage i det lokale erhvervsliv.

Processen handlede ikke kun om at formulere et Brand DNA, men om at gøre det brugbart. Derfor arbejdede vi både med foreningens funktionelle og emotionelle værdi: den konkrete værdi i form af viden, netværk, sparring, lokal samhandel og indflydelse. Og den mere menneskelige værdi i følelsen af at være en del af noget større.

På den baggrund udviklede vi ikke alene en samlet brandplatform, men også strategiske indsatsområder, der viser, hvordan Egedal Erhverv kan udleve sit DNA i praksis – på tværs af kommunikation, medlemsaktiviteter, netværk, interessevaretagelse og fremtidig udvikling.

Resultatet blev en strategisk platform centreret omkring Brand DNA’et: Et berigende fællesskab

Resultat

Den strategiske platform giver Egedal Erhverv et klart afsæt for fremtidig kommunikation, medlemsrekruttering, arrangementer og partnerskaber.

Samtidig gør de strategiske indsatsområder brandplatformen konkret og handlingsorienteret. De viser, hvordan Egedal Erhverv kan gå fra ord til handling – og hvordan foreningen kan udleve sit DNA på en måde, der er relevant for både eksisterende og kommende medlemmer.

Egedal Erhverv står dermed med en stærkere, mere samlende og mere fremadrettet fortælling: Et berigende fællesskab, hvor lokale virksomheder kan vokse, lære, påvirke og skabe mere sammen.